Search Consoleに「ブランド（指名検索）」フィルター機能が登場
【重要度：★★★】
Google検索セントラルブログからの情報です。
Introducing the Branded queries filter in Search Console
Search Consoleに「ブランド（指名検索）」フィルター機能が登場
Googleは2025年11月、Search Consoleのパフォーマンスレポートに待望の「ブランド（指名検索）フィルター」機能を導入することを発表しました。
この機能により、サイトへの流入キーワードを「ブランド名を含むクエリ」と「それ以外の一般クエリ」に自動で分類・フィルタリングすることが可能になります。
これまでは、ブランドトラフィックを除外してSEO成果を分析するために、正規表現（Regex）を用いた手動設定が必要でしたが、今後は標準機能として容易に切り替えができるようになります。
Googleのシステムがサイトに関連するブランドエンティティを認識し、表記ゆれなども含めて自動的に判別を行う仕組みです。すごいですね。例えばDCCといった単語を認識するということです。
SEO担当者にとって、この機能は「SEOの純粋な成果」を可視化する上で極めて重要です。
広告や広報活動による「指名検索」の増加と、SEO施策による「非指名検索（一般ワード）」の増加を明確に切り分けることで、SEO施策のROI（投資対効果）を正確に証明できるようになります。
今後は、このフィルターを活用し、「非ブランドトラフィック」の成長推移を主要KPIとしてクライアントや社内に報告することが、信頼獲得のスタンダードとなるでしょう。
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